Выбирайте 3D-анимацию и CGI, если товар ещё не существует физически, выпускается во множестве вариантов или его материалы и механизмы сложно показать камерой. Фотография подходит, когда товар уже готов, ассортимент небольшой, а изображение строится вокруг живых людей, еды или ткани. Одно CGI-изображение не обязательно дешевле фотографии. Затраты окупаются за счёт вариантов, запуска до начала производства и повторного использования модели на сайте, в соцсетях и печати.
Выбирайте с учётом готовности продукта
| Стадия продукта | Что лучше выбрать | Почему |
|---|---|---|
| Есть прототип, до запуска несколько месяцев | CGI | Готовый образец не нужен; маркетинг можно начать до производства |
| Запуск во множестве цветовых вариантов | CGI | Одна модель, разные материалы, без отдельного образца для каждого варианта |
| Технический или механический продукт | 3D-анимация | Виды с разнесёнными деталями и разрезы, которые невозможно снять камерой |
| Серийный товар, мало артикулов, образцы в наличии | Фотография | Быстрее и проще, если предмет уже у вас на столе |
| Сцены с людьми, едой, драпировкой ткани | Фотография или смешанный подход | Кожа, пар и ткань по-прежнему выглядят убедительнее на фотографии |
Самый известный пример - IKEA. К 2014 году три четверти её отдельных товарных изображений создавались на компьютере. Как писал Slate со слов Martin Enthed из IKEA, исходная цель заключалась не в улучшении картинок, а в упрощении логистики: не нужно изготавливать прототипы мебели и отправлять их по всему миру ради фотосессий. При этом большинство интерьерных сцен по-прежнему снимали. Такое разделение задач остаётся разумным ориентиром.
Сколько это стоит в 2026 году
| Результат | Фотография | CGI / 3D |
|---|---|---|
| Одно изображение товара | 50-350 $ за изображение | 150-1 500 $ за изображение товара, в зависимости от уровня |
| Дневная ставка | 500-3 000 $ в день, без команды и оборудования | Обычно рассчитывается не по дням |
| Товар в обстановке | Локация, реквизит, стилист | 500-10 000 $ за сцену (CADCrowd) |
| Анимация | Видеосъёмка | 500-2 000 $ за простое вращение на 360 градусов; 2 000-8 000 $ за короткую 3D-анимацию товара (CADCrowd) |
| Изображение товара в разборе или технический вид | Практически неосуществимо | 400-1 000 $ за простой вариант; 1 000-5 000 $ за механический (CADCrowd) |
| Разовая подготовка | Образцы, реквизит | 3D-модель, примерно 150-1 500 $ за штуку |
Цены на фотографию взяты из руководства Shopify за январь 2026 года, на CGI - из обзора CADCrowd за 2026 год.
Стоимость одного варианта: посчитайте сами
Допустим, вы запускаете товар в 12 цветах и для каждого нужны четыре ракурса. Всего 48 изображений.
- Фотография: при цене 50-350 $ за изображение из обзора Shopify получится 2 400-16 800 $. Ещё нужно вовремя изготовить и доставить 12 готовых образцов. Два новых цвета в следующем сезоне потребуют новой съёмки.
- CGI: одна модель, затем 48 изображений. Решающее значение имеет цена дополнительных цветов уже готовой модели. Обычно она отличается от стоимости первого изображения. Попросите студию зафиксировать её в предложении.
CGI особенно выгоден после создания первой партии:
- Для нового цвета достаточно заменить материал, повторная съёмка не нужна.
- Из одной модели можно получить изображения в нужном разрешении для печати, с любым кадрированием для соцсетей и анимацию любой длины.
- Позже модель можно использовать для интерактивного просмотра на сайте и AR. О том, как одна модель служит основой для разных форматов, читайте в статье «3D-визуализация товаров».
Если у вас один товар, два цвета и готовый образец, заказывайте фотографа.
Где фотография по-прежнему лучше
- Люди. Фотографии рук, лиц и товара в реальном использовании вызывают доверие, которого редко удаётся добиться с помощью 3D.
- Еда, текстуры косметики, складки ткани. Убедительно воспроизвести пар, мазки крема и то, как ложится ткань, дорого.
- Скорость при съёмке одного артикула. Один день в студии может оказаться быстрее создания модели.
- Бренды, для которых важна подлинность, а заметные несовершенства помогают её передать.
Сочетание двух подходов: самое частое решение
Лучшие изображения и ролики о товарах часто сочетают оба подхода:
- Снимите окружение, создайте товар в 3D. Сфотографируйте человека, руки или локацию, затем добавьте CGI-товар с соответствующим освещением.
- Создайте главный кадр в 3D и оживите его с помощью ИИ. Статичное CGI-изображение становится опорным кадром для модели генерации видео по картинке. Она добавляет атмосферу и движение камеры. Этот процесс описан в статье «Видео о товаре из одного изображения с помощью ИИ».
- CGI для невозможного кадра. Жидкости, взрывы, макросъёмка материалов и товары, парящие над городом: подробнее в статье «CGI-реклама товаров».
Форматы 3D-анимации товара
- Бесшовное вращение (6-10 с) для карточек товаров и зацикленного видео на первом экране
- Материал крупным планом: шлифованный металл, стекло, трикотаж
- Изображение товара в разборе для технических изделий и демонстрации их устройства
- Ролик-знакомство с товаром (15-30 с) для рекламы к запуску, с короткими версиями под каждую площадку
