Brändiraamat on lühike juhend, mis ütleb, kuidas sinu firma välja näeb ja kõlab. Logo kasutamine, värvid, kirjatüübid, fotostiil ja hääl. Ühes failis, et igaüks saaks seda järgida.
Väikefirma ei vaja 80-leheküljelist raamatut. Ta vajab 5–10 lehekülge, mida keegi päriselt avab.
Kui sul on logo, aga iga reklaam, silt ja postitus näeb välja erinev, siis vajad brändiraamatut.
Mis on brändiraamat: sisu lühidalt
Eestis kasutatakse ka nimesid stiiliraamat, CVI (corporate visual identity) või brändijuhend. Sisu on sama.
Tüüpiline brändiraamat sisaldab:
| Osa | Mida see ütleb |
|---|---|
| Logo | põhilogo, lühike märk, kaitseala ümber logo, minimaalne suurus |
| Logo vale kasutus | ära veni, ära muuda värvi, ära pane kirjule taustale |
| Värvid | põhivärvid ja lisavärvid koodidega: HEX ekraanile, CMYK trükki |
| Kirjatüübid | pealkirja ja põhiteksti font, varufont |
| Tunnusgraafika | mustrid, jooned, kujundid, mis kuuluvad brändi juurde |
| Fotostiil | milliseid pilte kasutada ja milliseid mitte |
| Hääl ja toon | kuidas firma kirjutab: sina või teie, lühike või pikk |
| Näited | visiitkaart, sotsiaalmeedia postitus, esitlus, e-kirja allkiri |
Hea näide avalikust brändiraamatust on Tehnopoli Startup Inkubaatori CVI. Seal on logo kaitseala, keelatud kasutused, põhivärv koos lisavärvidega, kirjatüüp koos varufondiga ja näited sotsiaalmeediast kuni messiboksini.
Mis on bränding ja kuidas see erineb logost
Need kolm sõna lähevad sageli segi.
- Logo on üks märk. Firma nimi või sümbol.
- Visuaalne identiteet on süsteem logo ümber: värvid, kirjatüübid, graafika, fotostiil.
- Bränding on laiem. See on kõik, mida inimene sinu firmast kogeb ja mäletab. Ka teenindus, hind ja see, kuidas sa telefonis vastad.
Brändiraamat paneb visuaalse identiteedi ja hääle kirja. See on tööriist, mitte bränd ise.
Kas väikefirma vajab brändiraamatut?
Kõik ei vaja kohe. Vaata, mitu punkti kehtib.
Vajad, kui:
- mitu inimest teeb sinu nimel postitusi, reklaame või trükiseid
- töötad mitme tegijaga: kodulehe tegija, trükikoda, reklaamiagentuur
- su logo on igas kohas veidi erinev
- plaanid kampaaniat mitmes formaadis
- avad poe, kohviku või teise asukoha
Võib oodata, kui:
- teed kõike ise ja oled alles alustanud
- pakkumine alles muutub
- sul pole veel logot
Siis piisab ühest leheküljest: logo, kaks värvi, üks font. See on mini-brändiraamat ja see on täiesti piisav algus.
Brändiraamat või uus logo: mida tellida esimesena
Kui logo on olemas ja see töötab, telli ainult raamat. Tegija paneb kirja selle, mis on juba olemas, ja täiendab puuduvat.
Kui logo on vana, halvasti loetav või sul pole vektorfaile, alusta logost. Raamat vale logo ümber ei aita.
Kui sa pole kindel, küsi endalt kolm küsimust. Kas logo on telefonis loetav? Kas see töötab ühes värvis? Kas sul on vektorfail? Kui kõik vastused on jah, piisab raamatust.
Firma logo tegemine: kust alustada
Brändiraamat ei saa olla parem kui logo, mida see kirjeldab. Seega algab kõik logost.
Hea logo protsess:
- Lugu. Kellele müüd, mis teeb sind teistsuguseks, mis tunnet tahad tekitada.
- Suunad. Tavaliselt kaks või kolm visuaalset suunda.
- Valik ja viimistlus. Üks suund, kaks tagasisideringi.
- Üleandmine. Vektor- ja PNG-failid, värvikoodid, fondid ja juhend.
Kontrolli, et saad vektorfailid (SVG, PDF või AI). Ilma nendeta ei saa sa logo trükkida sildile ega suurele plakatile.
Näide laborist: Kōhī, kohvibaari identiteet. Märk on ehitatud makroni joonest, sellest kriipsust o kohal. Sama joon kordub tassil, kaartidel, kotil ja sotsiaalmeedias. Üks lihtne idee, mida on lihtne järgida.
Ettevõtte bränding praktikas: kus brändiraamat tasub ära
Brändiraamat säästab aega igas järgmises projektis. Paar näidet.
Koduleht. Tegija ei pea värve ja fonte arvama. Ta võtab need raamatust. Vaata kodulehe tegemise hinda.
Reklaamid. Ühtne välimus aitab inimesel sind ära tunda, ka siis kui ta kerib kiiresti. Loe Facebooki reklaami hinnast.
Tootepildid. Fotostiil ja värvid juhivad ka fotosessiooni või 3D-renderdust. Vaata 3D visualiseerimise hinda.
Uued töötajad. Ei pea iga kord seletama, kuidas asjad välja näevad.
Kuidas teha brändiraamat, mida päriselt kasutatakse
Paljud brändiraamatud jäävad kausta ja keegi ei ava neid. Need põhimõtted aitavad.
- Hoia lühike. Üks teema leheküljel. Kui midagi ei saa ühe leheküljega seletada, on reegel liiga keeruline.
- Näita, ära seleta. Pilt õigest ja valest kasutusest ütleb rohkem kui lõik teksti.
- Anna valmis failid. Logo kõigis formaatides, värvikoodid kopeerimiseks, fondid või lingid neile.
- Lisa mallid. Sotsiaalmeedia postitus, esitlus, e-kirja allkiri. Inimesed kasutavad malle, mitte reegleid.
- Pane see ühte kohta. Jagatud kaust või link, mida kõik teavad.
- Uuenda. Kui midagi muutub, muuda ka raamatut. Vana raamat on hullem kui raamatu puudumine.
Hea test: anna raamat inimesele, kes su firmat ei tunne. Kas ta suudab teha postituse, mis näeb välja nagu sinu oma?
Kui midagi jääb puudu, on see koht, mida raamatus parandada.
Mis brändiraamat maksab
Brändiraamatu hind sõltub sellest, mis on juba olemas. Kui logo on olemas, on raamat väiksem töö. Kui alustad nullist, tuleb raamat koos logo ja identiteediga.
Meie logo ja brändi teenus algab 650 eurost + KM logo eest. Täisidentiteedi hind lepitakse kokku enne algust. Sinna kuuluvad logo variandid, värvipalett, kirjatüübid, mini-brändiraamat PDF-ina, sotsiaalmeedia mallid ja trükiste põhi.
Logo valmib tavaliselt 2–3 nädalaga, täisidentiteet 4–6 nädalaga.
